人民日報副總編馬利:媒體將成為大融合平臺
財新傳媒總編輯胡舒立

新華網總裁田舒斌
  新浪科技訊 11月19日上午消息,由中國國家互聯網信息辦公室和浙江省人民政府聯合主辦的首屆“世界互聯網大會”(烏鎮峰會)今天上午正式開幕,在新媒體新生態分論壇上,包括人民日報、新華網、財新傳播在內的眾多媒體領袖對互聯網新媒體未來進行深入探討。
  人民日報副總編輯馬利第一個發言,他表示,雲時代媒體平臺化、可視化和定製化將成為新的特點,新的趨勢,不管時代怎麼變,媒體的形態怎麼改,但媒體的使命都不會變,媒體就是要利用最先進的手段,進可能快,進可能廣,盡可能深入的把信息傳播給受眾。
  在他看來,新媒體是把用戶作為受眾最重要的資源,把滿足受眾用戶需求作為一切的出發點,打開邊界構建、創造共享的平臺,與用戶高度融合,共同提升價值,這才是未來的社會媒體化的方向。
  馬利表示,媒體已經開始主動的運用大數據,推送用戶所需要的內容,像“猜你喜歡”,還有“今日頭條”,他們都是根據受眾在特定的情境下的需求,在不同的時間、不同的地點準確的推送不同的內容。未來,大規模的個體信息定製將成為可能,媒體將變得更加智慧,更能滿足人們個性化、情景化的需求
  新華網總裁田舒斌認為,新媒體改變了信息流通的路徑,重構了信息傳播結構,社交媒體、自媒體與傳統主流媒體的用戶規模遷徙流轉,社交、分享與信息傳播如影隨形,媒體屬性加快泛化,受眾體驗趨向泛對象化,民眾傳媒素養快速提升,催生這種傳播景觀呈現的因素越來越清晰。
  但是田舒斌指出,新媒體產業生態系統缺乏足夠的穩定與和諧,還存在多個層面明顯的失衡:
  首先是,過度媒體化帶來話語秩序的失衡。過度媒體化使通往用戶的信息渠道變得四通八達,但伴之而來的是自主傳播搶奪專業媒體話語權,雜音、噪音沖淡真實聲音,高質量的言論空間難以成長,新媒體輿論呈現眾生喧嘩的失序狀態。
  其次是,無序競爭造成業態環境的失衡。企業間的競爭原本是正常現象,但競爭必須遵守規則,恪守基本底線。無視規則、野蠻生長和惡性競爭的結果必然是竭澤而漁,使整個網絡生態圈陷入不健康的循環。
  對此,財新傳媒總編輯胡舒立也表示贊同。在她看來,互聯網技術的迅速迭代和運營模式的提升正在結構和重構著新聞機構的組織流程和商業模式,同時也衝擊和改變著媒體組織和媒體從業人員的現狀,也在改變既有的價值體系。
  “在這樣一個變動時代新聞人是幸運的,因為新技術可以擴大新聞生產的內容和傳播渠道,增加新聞影響的廣度和深度,也可以提供更多的商業選擇。”不過,胡舒立指出,新聞人也是焦慮的,因為新聞承擔的社會責任和價值正在受到衝擊,作為時代瞭望者,社會把關人的角色,如何求得商業上的成功和發展,新聞人面對著嚴峻的挑戰。
  胡舒立表示,新聞傳統的價值體系已經受到了巨大衝擊,一方面是有商業壓力,一方面由於理念缺失,也出現了非正常保護,也出現了用新聞報告敲詐的行為。
  “新媒體被改變,被顛覆,這使得媒體因為商業目標放棄社會責任,特別是商業利益和公共利益發生衝突的時候,媒體可能把商業利益視為首要的甚至是唯一的目標,這個就是經濟學上說的腐敗不幸,會從根本上傷害新聞媒體這個行業,使其喪失立身之本。”胡舒立說。
  她建議,無論是新媒體還是傳統媒體,只要是傳播行業就應該建立和監視經營部門和媒體部門的防火牆,防火牆建立在分工的基礎上,必須明確廣告部和編輯部之間有一道無形的牆,廣告銷售部門在任何時候任何情況下都不能指揮、左右、影響新聞編輯部門,新聞編輯業務必須獨立於廣告利益,要杜絕所謂客戶保護名單。
  百度副總裁朱光解釋了百度如何利用技術突破進軍新媒體行業。他透露,在百度百家自媒體平臺上,自媒體的平均收入一個月能到1萬塊,比較勤奮的記者一個月可以到3萬的收入。在這裡自媒體的記者也不需要找客戶,因為你有流量,有流量就會產生價值。
  朱光透露,12月百度將上線百度Media平臺,解決傳統媒體和新媒體融合的問題。百度嘗試了一種模式,把電子版或者網站的內容拿到百度Media的平臺上,目前已經跟南方都市報簽約,報紙每天在出版之前在他的電子版上刊之前也會同步給百度,然後百度在我們的平臺上給他帶去流量,第二個可以導入網盟平臺,給他帶來收入。
  今日頭條也是近兩年崛起的互聯網新聞應用,CEO張一鳴表示,今日頭條不僅幫助用戶找到優質的內容,同時也幫優質的內容找到優秀的讀者。比如說你是寫科學歷史或者是文化的,那麼你很難在郵局和機場這種地方發佈,那麼有了推薦引擎以後就有機會幫用戶推薦。
  清華大學教授沈陽總結說,新媒體的面貌正在越來越具有中國特色和國際範。從內容到連接,內容工具化,服務平臺化,關鍵是要把握用戶的痛點。“媒體的重塑不可避免,網絡管理者應該與網絡從業者積極接觸,進行更有建設性的監管。”(張楠)
 
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